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    互聯網出海:中國企業遠比想象中能打

    2022-05-14
    來源:市值觀察
    關鍵詞: 互聯網 SHEIN SpaceX

    中國跨境電商公司SHEIN(希音)近日完成新一輪融資,最新估值很可能已突破1000億美金,與字節跳動、螞蟻金服、Spacex和阿里云一起,躋身全球千億美金獨角獸行列。

    和別的互聯網巨頭相比,SHEIN在國內的知名度并不大,但是在美國等海外市場,希音的名頭則如雷貫耳。

    曾有YouTube博主在一次街頭采訪中,隨機詢問了10位海外女性用戶,除了一位表示沒聽說過SHEIN之外,其余9人全部表示知道SHEIN、或有過在SHEIN購買服飾的經歷。

    目前,SHEIN的下載量在全球54個國家iOS購物APP中排名第一,在13個國家安卓設備中排名第一。這家2008年成立于南京的中國公司、已經取代亞馬遜,成為美國和全球下載量最大的購物應用。

    事實上,在海外市場取得巨大成功、而又不為人知的中國互聯網公司,遠不止SHEIN。作為中國發展最快的產業之一,中國互聯網公司在海外市場的競爭力,也遠比想象中強大。

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    海外市場:水大魚大

    流量見頂和監管壓力之下,國內互聯網市場各細分行業的增速近年來均大幅放緩,而空間更為廣闊的海外市場,仍然是一片藍海。

    2015年,國內電商增速見頂,2019年之后更降至10%以下。與之相比,我國跨境電子商務近年來實現跨越式發展,2017-2021年,跨境電商市場規模從902億元增長至1.98萬億元,5年增長近10倍,年均復合增速為116%。

    由于國內外增速的此消彼長,跨境電商占全國電商交易總額的比重迅速提升,從2017年的不足1%增長至2021年接近5%。

    2021年,移動游戲市場銷售收入同比增長率降至7.6%,相比2014年高峰期超過100%的增速堪稱斷崖式下降。

    而在海外市場,中國自主研發游戲去年的增速仍然有16.59%。根據中信證券的預測,中國移動游戲未來4年在海外市場的復合年均增長率上漲20%,市場空間相比2021年將有翻倍增長。

    面對洶涌的時代浪潮,出海近年來已成為互聯網行業內的共識。從東南亞、非洲等相對落后的地區,到歐美等發達經濟體,從社交、游戲、電商、等成熟領域,到網絡文學等新興業態,中國互聯網公司在海外市場披荊斬棘、開荒拓土,盡管期間也遭遇來自各國政府種種阻力,但是市場化趨勢下中國互聯網產品的燎原之勢,已難以抑制。

    社交平臺方面,Tiktok下載量已經突破了25億次,超越了facebook和INS,成為全球最受歡迎的社交軟件;赤子城旗下MICO和YoHo,在中東地區社交平臺處于長期霸榜的位置。

    游戲方面,2021年上半年,中國自主研發的游戲在海外市場獲得81億美元的收入,同比增長47%,海外游戲市場份額占比達到23.4%,超越占比17.6%的日本,成為全球第一。而在2017年,這個數字僅為10%。

    作為游戲出海的代表企業,2021年,騰訊海外游戲收入占比超過26%,在國內游戲增速僅6%的情況下,依靠海外游戲收入同比31%的增長,騰訊游戲在2021年實現營收1743億,超過索尼,成為全球收入最高的游戲公司。

    電商方面,除了SHEIN在歐美市場大獲成功之外,騰訊、阿里、京東分別通過Shopee、Lazada、JD Central進軍東南亞電商市場,并迅速在當地成為領先品牌。

    出海企業不僅在海外搶占市場,同時也在創造新市場。網絡文學是最典型的代表,這個在國外本來并不存在的行業,正在中國企業的引領下迅速成長。

    數據顯示,2019年到2021年,中國網絡小說在海外市場規模從4.6億元暴增到30億,增長了近7倍,海外用戶從3000萬增長到1.45億人,增長了4倍。

    中國互聯網在海外強勢崛起的背后,是國內企業越發強勁的實力。

    作為國內市場化最為充分的行業之一,中國互聯網企業在激烈競爭中迅速進化,已經從行業的模仿者演變為創新者,在短視頻、直播、網文等領域,中國已經處于全球最領先的位置,很多時候,國內企業到國際市場幾乎是降維打擊。

    比如異軍突起的SHEIN,是中國最早將直播帶貨和社交電商模式復制到國外的跨境電商之一,這種在國內司空見慣的營銷手段,在國外卻發揮了極大作用,可謂吊打國外對手。2016年以來,SHEIN銷售額從10億元增長到1000億,以女裝起家的中國,只用了5年時間,就實現了對ZARA、HM等傳統服裝巨頭的趕超。

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    出海企業:暴風崛起

    得益于多年的前瞻性布局,中國互聯網出海企業近年逐漸迎來了豐收時節,一些上市公司的財報數據清晰地表明了國內企業的成長和實力。

    A股第一家跨境電商公司安克創新,95%以上的營收都來自海外市場,是深耕海外市場的突出代表。目前公司業務覆蓋了超過146個國家和地區,全球用戶數已超1億,其中北美和歐洲等發達經濟市場占到了收入的70%。

    2021年,安克創新實現營收125.74億,同比增長了34.45%,凈利潤9.82億,增長14.7%。2014年以來,公司營收增長了近20倍,凈利潤增長超過100倍,充分證明了海外電商市場的巨大潛力。

    “社交出海第一股”赤子城,2021年公司總收入達到23.6億元,同比增長99.7%,毛利10.03億,同比增長超過40%。2016年以來,公司營收增長了近20倍,毛利增長了近15倍。

    截至2021年末,赤子城科技社交產品累計下載量達3.44億;2021年12月,公司社交應用月活達2179萬,相比2020年平均月活接近翻倍。

    作為最早出海的互聯網公司之一,以游戲起家的昆侖萬維業務遍及全球一百多個國家和地區,海外市場收入貢獻達70%,截至2021年底,全球累計月活用戶近4.5億。

    2021年,昆侖萬維實現營收48.5億元,相比5年前實現翻倍增長,凈利潤15.47億,比5年前增長了3倍,經過多年來全方位布局之后,公司開始收獲國際化的果實。

    網文的代表型公司閱文集團,是推動中國網文出海的關鍵公司。

    截至2021年底,閱文海外在線閱讀品牌WebNovel提供約2100部中文翻譯作品和約37萬部當地原創作品,疫情期間,海外網文作家數量增長超3倍,其中00后占比接近六成。

    在閱文掌舵人吳文輝看來,中國網文是輸出中國文化的重要載體,其地位甚至可以和美國好萊塢大片、日本動漫、韓國偶像劇媲美,堪稱“世界四大文化奇觀”。

    目前,WebNovel在中國海外非游戲應用收入排行中名列第四名,正成為閱文全新增長極。

    在出海的中國互聯網公司中,有一些商業模式ToB的公司,由于面向企業客戶,不為大眾所知,顯得較為低調,但是其實力和潛力同樣不容忽視。

    比如國內SaaS行業代表性公司之一匯量科技,主要聚焦于全球移動廣告服務及云計算業務,被外界稱為國內互聯網公司出海背后的“營銷操盤手”。作為全球化布局的技術平臺,匯量科技提供包括移動營銷、統計歸因、創意自動化、流量變現、云架構成本優化等一系列產品和服務,致力打造為企業增長賦能的“SaaS工具生態”,為企業出海提供全方位助力。

    2021年,公司來自于海外的收入占比超過60%,是互聯網出海軍團中非常低調的生力軍。

    匯量科技旗下主要是三塊業務,即移動廣告、技術服務、游戲數據分析,其中移動廣告是絕對的大頭。而為移動廣告業務帶來最大收入的行業是游戲,約占公司總收入的60%,其次是電商和社交,收入占比均在14%左右。

    2016年以來,匯量營收增長了近3倍,年化增速近30%,呈現出逐年加快的趨勢。2021年度,匯量科技實現營業收入7.6億美元,同比增長46.4%;實現毛利1.22億美元,同比增長48.4%。

    今年一季度,匯量科技旗下的Mintegral平臺收入約2億美金,同比增長107.75%,在四季度廣告旺季帶來的高基數基礎上,環比仍增長5.05%。

    與2021年四季度環比,Mintegral各項運營數據都取得了快速增長,其中新增廣告主增長為16.07%,新增流量發布者增長為16.73%,流量APP數量增長26.15%。

    在核心的留存率指標上,Mintegral廣告主留存率為81.83%,流量發布者留存率為93.49%,躋身留存實力榜iOS及Android雙端榜單前四,成為全球五強中唯一的中國廣告平臺。強大的算法優勢,使Mintegral在海外市場備受用戶青睞。

    在互聯網出海浪潮仍方興未艾的時代機遇之下,從行業巨頭到細分領域的領頭羊,從ToC端的消費互聯網,到ToB的產業互聯網,日益強大的中國互聯網企業,正在以前所未有的勢頭,在國際市場展示著中國的力量。





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