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    榮耀筆記本首次搭載OS Turbo技術,全新榮耀MagicBook 14性能時刻在線

    2022-05-17
    來源:貝克街探案官
    關鍵詞: 蘋果 安卓 小米 華為

    作者

    魯鎮西

    折疊屏既是手機廠漲價的“借口”,也是其入局高端之路的決心。

    2022年5月13日,彭博社消息稱,蘋果最近數月正在測試將iPhone的Lightning充電接口替換成USB-C接口,以期符合即將出臺的歐洲法規。

    但蘋果會在2022年的新機型中保留Lightning接口,意味著更換為USB-C接口的計劃最早也要到2023年才會實現。目前,蘋果的大部分iPad和Mac已經使用TypeC接口替代Lightning,但大多數蘋果配件,包括AirPods、蘋果電視遙控器,仍然使用Lightning接口。

    此舉被網友戲稱“蘋果自iPhone5以來最大創新”。但緣何蘋果改個接口各路媒體就爭相報道,而安卓/鴻蒙非得用折疊屏才能蹭個熱點?難道,安卓/鴻蒙陣營真的只是為了借著折疊屏漲價?

    01

    國產手機高端市場破局之路

    安卓鴻蒙、蘋果之間的價格戰,似乎是小米這個價格屠夫入場后才開始的,但是在小米擁有一批忠實擁躉后,旗艦機多摞一些配置,然后漲價,美其名曰搶占高端機市場,實際上高端機市場份額一直被三星、蘋果,以及華為按著打。

    小米在高端機市場面臨的窘境,其實只是國產手機廠在高端市場的一個縮影——先通過價格戰、性價比搶用戶,擁有一定客戶群后漲價博取高毛利。

    但是小米、OV等一眾廠商,萬萬沒想到漲價之后,進口的CPU/GPU芯片以及本地化不足的系統,沒有給用戶帶來符合預期的使用體驗,疊加蘋果高端機頂配機型的單價確實有所下降,反而襯托了蘋果更高的性價比,故此漲價后的國產手機廠,失去了一部分高端機用戶。

    眼見單純摞配置漲價的路走不通,2018年10月,柔宇科技開始發布應用自家柔性屏幕的首款折疊屏手機。幾個月后的MWC(世界移動大會)上,三星、華為等手機大廠也開始高調展出折疊屏產品。

    3年后的今天,柔宇的折疊屏同樣因為使用體驗不好,壓在倉庫里不能變現,導致資金鏈出現問題,隨后因IPO失敗再次被錘,如今已經搖搖欲墜。反而三星和華為在折疊屏領域越走越遠,跳出炫技階段后,產品定位越來越貼合市場。

    進入2021年,華為再次發布折疊屏手機MateX2,小米緊隨其后發布首款折疊屏產品MIXFOLD,三星推出GalaxyFlip/Fold系列。至2021年年底,OPPO發布折疊屏手機,華為則再次將折疊屏手機迭代。

    相較于2018-2019年剛推出折疊屏時,2021年的折疊屏手機價格從動輒20000元,降至10000元附近,尤其是OPPOFindN系列,起步價僅為7699元,極大降低折疊屏使用門檻兒。今年1月10日,OPPO方面宣布,FindN發布以來全網預約量已突破100萬部。某種程度來說,低價代表品牌之一的OPPO正式切入高端市場。

    同一天,脫離華為的榮耀,也發布了折疊屏手機MagicV,試圖在高端市場和前東家華為一較高下。

    02

    影響消費者選擇的多重因素

    如果以OPPO折疊屏預約量來看,消費者對折疊屏的換機欲望還是比較強烈的,只是此前高昂的單價,確實是限制了大多數消費者選購折疊屏手機。

    當價格降至合理區間后,重量、存儲等常規因素,再次左右消費者對折疊屏、直板手機的取舍。

    以MagicV為例,該款手機采取了常見的內折設計。按照榮耀CEO趙明所述,折疊屏用戶在日常應用中,外屏使用時長占比為50%,這要求折疊屏手機,不應為內屏犧牲外屏的體驗。

    趙明認為,折疊屏手機不應“為折疊而折疊”,而是要在標準直板手機應有的尺寸之外具備大屏能力,實現一部手機多功能使用。趙明這個邏輯沒有問題,只是解決方法過于“懶散”。

    因為內折技術需要在手機保有折疊屏的同時,再加一塊外屏,也就是擁有三塊直板手機狀態下的手機屏幕,增加功耗的同時,必然會增加重量。

    而采用外折屏的華為matexs2,滿足趙明所述“標準直板手機應有的尺寸之外具備大屏能力”外,節省了一塊屏幕,相較于MagicV的288克,XS2僅為255克,也比同樣內折設計的OPPOFindN,重量少20克。

    在眾多折疊屏手機中,采用縱向折疊的三星Flip系列,則反向操作,將常態下屏幕尺寸收縮至1.9英寸,完全打開后屏幕尺寸與國產折疊屏常態屏幕尺寸相同,價格卻和OPPO find n相近。國產廠商中,能在此細分領域狙擊三星的,也只有華為的P50 Pocket。

    而采取橫向折疊的三星FLOD系列,價格是2021年Q4之后發布的折疊屏手機中,價格最高的。12+512GB配置比華為同配置機型價格高2000元,華為對其形成一定價格優勢。 只是對于華為而言,雖然較三星有更高的性價比,較其他國產折疊屏手機有更高的品牌溢價,但是沒有5G移動信號是其最大的短板,也是最容易被人詬病的一個痛點。反觀華為制裁后受益最大的蘋果,都2022年了,還是孤傲的堅持直板觸控,若非要找向市場“低頭”的改變,一個是推出大容量版本,第二個就是還沒有落地的Type-c充電口。

    喜歡走極端的蘋果,在iPhone13上推出了1TB版本,價格為11999元。對比256GB的iPhone12,內存提升4倍,價格僅提升2倍,如此看來,蘋果開始“降價”走性價比了。但是最低配版本卻從5199元提升至7999元。

    如果以“每GB單價”作為衡量標準,iPhone13中1TB版本性價比最高,或許這也是蘋果希望傳遞給消費者錯覺,因為蘋果一直以來嚴格將企業毛利率限制在50%附近,不管消費者怎么選擇,都不會降低蘋果的毛利率。

    國產廠商中,中興推出的Axon 40 Ultra有1tb版本,采取直板設計,售價為7298元。只是“安卓/鴻蒙用久了卡頓”的標簽,一直貼在除蘋果之外的各型手機上,推出1TB版本的中興,恐怕也很難恢復2018年被美國制裁前的手機市場份額。

    難道,等待安卓/鴻蒙的結局只能是折疊屏手機嗎?

    03

    折疊屏是國產高端唯一選?

    如果從手機銷量來看,在換機周期越來越長,手機出貨量越來越低的背景下,走折疊屏路線確實有助于手機銷量提升。

    根據行業分析公司Counterpoint的數據顯示,目前中國用戶的平均換機周期已經超31個月。而一年前,這個數據是22個月左右。換機周期的提升必然會導致手機銷量下降,根據信通院數據,2022 年 1-2 月,國內市場手機總體出貨量累計4788.6萬部,同比下降22.6%。

    但是根據GfK賽諾的行業報告可知,折疊屏手機國內銷量在2021年逆勢增長,達到110萬部,增長率為187%,預計2022年國內折疊屏銷量將超180萬部。

    而根據JWInsights最新發布的研究結果顯示,2021年全球折疊屏智能手機出貨達800萬部,2022年可折疊OLED屏幕手機出貨量可能超過1800萬部。

    其實折疊屏手機銷量逆勢增長一點都不稀奇,作為目前智能手機行業重要的發展方向之一,折疊屏手機具備顯示屏大,視覺體驗好的特點,對于商務人士來說,可以更好滿足便捷移動辦公的需求。

    此外,大屏閱讀、多任務分屏、快充長續航;大屏游戲、大屏追劇等特性,對于文字工作者/學生黨而言,吸引力也拉滿了。

    但是透過現象看本質,折疊屏手機銷量增長,并非因為其“折疊外形”,而是因為相較于蘋果千年不變的外形,擠牙膏式的配置升級,折疊屏手機的“創新性”簡直爆表,當蘋果也被迫采取折疊屏技術后,國產廠商目前折疊屏大量出貨的格局將會急轉直下。

    所以,對于國產手機而言,進軍高端市場的本質是創新,不一定非得是“折疊屏”。只是在現階段而言,折疊屏已經和“創新”畫上了等號,在手機行業下一個重大創新出現之前,折疊屏手機將是未來主流發展方向。

    這種背景下,需要解決的問題是繼續淡化,甚至徹底解決折疊屏“折痕”問題,或者是進一步推出抽拉屏幕手機,并不斷優化配套軟件使用體驗。

    折疊屏手機在解決應用的適配問題后,應用開發者們才能真正發揮折疊屏幕的優勢,從界面交互設計,應用使用自由度等方面展開創新,為折疊屏手機用戶帶來獨特的使用體驗。此外縱向折疊機(FLIP/P50 POCKET)副屏,也應該迎來更多交互創新與更多第三方應用接入,從而維持折疊屏手機創新特性,并借此推動銷量增長。

    從數據上來看,2022年確實有望成為折疊屏手機銷量爆發元年,但是與出貨量動輒超10億部的年度整體出貨量相比,折疊屏手機在未來一段時間內注定是小眾產品,主要原因就是目前手機單價較高。

    但參考移動手機發展歷程來看,在人均月工資幾十元的時代,“大哥大”動輒5位數一部,讓人望而生畏。但如今伴隨科技進步,各大廠商旗艦機早已是4位數,千元機更是尋??梢?,相信折疊屏手機發展一定也會延續這個趨勢,人手一部的時代很快就會到來。




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